北京白癜风最好的医院 http://wapyyk.39.net/bj/zhuanke/89ac7.html近日，知名国产服装品牌美特斯邦威（以下称美邦服饰）宣布拟将旗下上海模共实业有限公司以4.48亿元的价格对外出售，其中包括已开馆15年的“美特斯邦威服饰博物馆”。
这不禁让人唏嘘，那个曾经以“不走寻常路”的广告词风靡全国，又重金聘请周杰伦代言的美特斯邦威怎么了？
变卖资产求回血
“RIO”母公司接手
或许是为了缓解股价重挫、业绩巨亏的艰难局面，美邦服饰不得不选择了资产处置这步棋。
美邦服饰表示，经公司初步预算，交易将形成资产处置收益约2.5亿元（未扣除税项及开支），所得款项将用于补充公司的流动资金。
《每日经济新闻》报道称，美邦服饰此次出售的上海模共实业有限公司成立于年，其主要资产位于上海浦东新区康桥东路号，总建筑面积3.83万平方米，该处房产合计有5幢，其中幢号2为博物馆和设计中心，该博物馆为“美特斯邦威服饰博物馆”。
3月9日，锐澳（RIO）鸡尾酒母公司百润股份发布公告，全资子公司上海巴克斯酒业有限公司拟以4.48亿元收购模共实业%股权。
不过，出售包括美特斯邦威博物馆在内的资产或许仅仅是个开始。
美邦服饰坦言，鉴于近几年的经营状况及受疫情的严重影响，公司亟需补充自身流动资金，保障业务稳定发展，同时集中精力做好产品供应链竞争力，提高运营效率和产品研发创新能力，为此，公司将充分借助现有物业资产，积极变现。
从风靡全国到无人问津
美邦这些年发生了什么
对于现在的年轻人来说，提起美特斯邦威，或许只有那句“端木，带我去了美特斯邦威”的尬台词。
虽然美特斯邦威近些年来的发展并不尽如人意，但在很多年前的美特斯邦威可是每一位少男少女的梦。
年，美特斯邦威斥重金聘请了当时炙手可热的流行天王周杰伦代言，配上“美特斯邦威，不走寻常路”的广告语，更是让美特斯邦威火遍全国。同年，美特斯邦威销售额突破20亿元，从此成为了国内休闲服装行业龙头企业。
到了年，美特斯邦威的营收已经达到了99.45亿元，净利润12.06亿元！
然而令人没想到的是，这却成为了美特斯邦威的巅峰。
来源：第一纺织网
从此之后，美特斯邦威开始走“下坡路”，营业收入与净利润持续走低！年前三季度，美邦服饰实现营收26.9亿元，同比下滑33.3%，净亏损7.05亿元。
此外，美邦服饰还在上半年关闭店铺家。随着业绩下滑，美邦公司的资金状况也陷入困境。Wind数据显示，截至年三季度末，美邦服饰货币资金仅为1.01亿元，而短期借款高达10.96亿元。
与年最高达13.37元/股，市值亿元相比，如今的美邦服饰股价仅为1.3元，市值仅剩34亿元，缩水了近亿。
从风靡全国到无人问津，美特斯邦威的没落或许有两个原因。
一方面，随着ZARA、优衣库国际快时尚品牌进入国内，本土品牌失去竞争力。另一方面，似乎是美特斯邦威的设计风格出现了问题，“土”似乎已经成为了其身上的“标签”，挥之不去。
如今的美邦可谓是内忧外患，近日，美特斯邦威又成被执行人，不知道未来美特斯邦威会走什么“不寻常的路”。
关门倒闭、破产清算、市值缩水
国货服装品牌的未来到底在哪
不仅仅是美邦，最近几年，国产服装品牌的日子都不太好过。
近日，被称为中国版ZARA的LaChapelle（拉夏贝尔）表示，预计年净亏损为13-18亿元，而且门店数量也从巅峰时刻的多家关闭到仅剩多家，关停了9成，其创始人所质押的个人全部股票也已被拍卖。
曾经红极一时的贵人鸟，在六年的时间里，从一家市值亿元的上市公司、国内知名运动品牌，成为了市值仅剩14.33亿的破产清算公司。
不仅是没落的品牌，在这场残酷的竞争中，即使是行业前列的企业也不好过。
作为年上半年行业营收第二的海澜之家，虽然在年前三季度实现净利润12.9亿元，但同比下跌了50.69%，存货更是达到86.38亿元。如今的海澜之家市值仅为亿元，对比其在年亿元的市值巅峰，缩水了近67%。
结语
面对中国巨大的市场，无论是国际快时尚品牌、国产服装品牌，还是淘系服装，几乎所有的服装企业都想从中分一杯羹。这也导致了行业内同质化越来越严重，竞争日趋严峻。
而随着90后、00后成为行业消费主体，他们的消费观、审美观同样影响着服装品牌的发展方向。
现在看来，服装行业已经进入了新的洗牌期，那些跟不上市场变化的企业必然陷入危机，美特斯邦威不是第一个，也不会是最后一个。
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