很多00后可能不知道真维斯
一听还以为是山牌李维斯
但在90年代，有条真维斯的牛仔裤
就是班上最cool的崽
这个陪我们度过整个青春期的品牌巨头
最近被曝出破产了
真维斯，在本部澳大利亚倒闭了！
1月15日，据《每日邮报》报道
真维斯澳大利亚公司宣布进入自愿托管程序
开始进入破产清算阶段
真维斯在澳大利亚的家门店近人的雇员面临着失业风险消息一出
网友们纷纷表示不敢置信
一代巨头居然就这么倒下了
真维斯始于年
是创立于澳大利亚本土服装品牌之一
知名的产品包括牛仔系列和孕妇系列
上世纪90年代被收购后逐渐进入中国市场
并一度成为流行品牌
年
年仅23岁的杨勋和他的哥哥杨钊
在香港成立了一家代工厂
叫旭日制衣，做贴牌加工生意
后来他们代工了一个澳洲的大品牌
就是叫做JeansWest
当时谁都没想到
两兄弟15年后反向收购了JeansWest
翻译成真维斯，成立了真维斯国际（香港）
杨勋
收购后的年，真维斯正式进入中国
兄弟俩把真维斯的第一家店选在了上海南京东路
定位高端，主打潮流
从此，它一炮而红
毫不夸张地说
真维斯，就是我们当年的时尚代名词
谁要身上没一件真维斯
都不好意思说自己是弄潮儿
截至年
真维斯在中国20个省份开了多家连锁店
但
是
裁员多人
关店多家
业绩下滑65%
就是年以来真维斯的真实写照……
不断下滑的业绩、接连不止的亏损
把这个昔日的巨头推下了倒闭的深渊
真维斯的线下门店数量
更是几乎以1天关闭1家店的速度瓦解在过去的20+年里
时间见证了真维斯的辉煌成就
厚实、扛扯的牛仔裤质量
让它成为了牛仔裤界里的一哥
但也在这近20年里
真维斯无法在追求新鲜感的时代里脱颖而出
90年代的时候
真维斯一件元的衣服
对于大部人而言
虽贵，但也会把心一横买它
年
真维斯一件19.9的T恤
满店贴上大促销的横幅
却还是门可罗雀
以前看见同学身上穿着
真维斯99一件的打底衫
都会羡慕不已
“哇他家好有钱啊”
现在买真维斯一条80多块的牛仔裤
别人还会以为你穿了
李维斯的山寨货“真维斯”
如果某天你看见
阿爸阿妈扫了一堆真维斯的货回家
那意味着，它又大促销了
毕竟在东莞“牌子”在长辈眼里都是浮云
只有“跳楼价”和扛打的质量才最实在
真维斯曾经是我们高攀不起的牌子
如今成为了我们眼尾都唔扫下的土牌
其实不仅真维斯
像班尼路、佐丹奴
它们也都是我们这一代人的共同回忆
当年，随便穿出一件
都感觉自己倍有面子
如今，却再难入我们的眼
当然还有在《陪你去看流星雨》中
红遍大江南北美特斯邦威
“端木，他带我去了美特斯邦威，挑了很多衣服和鞋，照镜子的时候，我都不知道里面那个女孩子是谁。”
真维斯的故事，只是那个年代那批品牌的缩影，曾经辉煌过，但现在逐渐没落，无人问津，唯有面临死亡时才会被人想起。同期出道的品牌们，也面临着相同的状况，被消费者遗忘。更本质的是被时代所遗忘。为了打破时代的认知，有时候需要更为极端的出圈，李宁和中国李宁，度和国际线，匹克和态极，不怕负面，只怕无人理会。比死亡更可怕的，是遗忘。寒冰的另一面，则是电商的火热。年关将至，各路电商节日又开始造作了，人们的热情和注意力，早已悄然完成了改变。越来越恐怖的GMV，越来越眼花缭乱的营销活动，越来越花样百出的消费主义，越来越新的流通环节。今年的直播电商又重构了人货场，虽然品牌多数赔钱赚吆喝，但不赔这个钱的，连吆喝声都无人听见。进亦忧，退亦忧。一边是死亡的线下门店，一边是如火如荼的电商流量，只闻新人笑，不问旧人哭。虽然新人也是强颜欢笑。因为更新的新人，已在梳妆打扮，静待上场。消费者们也开始逐渐厌倦了这一切，这个新人，脸上也有了皱纹，有了变旧的趋势。上一轮的技术革命，革了线下门店的命。新一轮的技术革命又蓄势待发，现在戏台中央的人们，随时有可能一夜间被新的红人替代。但商业的魅力，就在这里。唯一可知的，是不可知。真维斯的今天，或许是很多当红者的明天。时代抛下你，与你无关真维斯
我想这次是真的要跟你说
再见了
来源：网络